Por muito tempo eu achei que direção criativa era sobre visual. Sobre estética. Sobre “bom gosto”. Até perceber que o visual é só o final da história. Hoje, criar ficou fácil.A Inteligência Artificial gera imagens, textos e ideias em segundos. O problema é que ela não escolhe por você. E é aí que muita marca se perde. Quando tudo é possível,a falta de direção vira ruído. Direção criativa é escolher um caminhoe sustentar essa escolhamesmo quando existem mil outras opções. Não

Todo profissional criativo já viveu esse paradoxo. Você passa horas refinando uma composição. O grid está matematicamente perfeito, a escolha tipográfica é sofisticada e a paleta de cores segue as tendências mais atuais do mercado. Tecnicamente, o trabalho é visualmente bonito. Você olha para a tela e vê um portfólio em potencial para compartilhar futuramente. No entanto, ao apresentar, o cliente hesita. Ou pior: a campanha vai para o ar e a audiência ignora. O feedback, muit