Direção não é estética

Por muito tempo eu achei que direção criativa era sobre visual.

Sobre estética.

Sobre “bom gosto”.

Até perceber que o visual é só o final da história.

Hoje, criar ficou fácil.A Inteligência Artificial gera imagens, textos e ideias em segundos. O problema é que ela não escolhe por você.

E é aí que muita marca se perde.

Quando tudo é possível,a falta de direção vira ruído.

Direção criativa é escolher um caminhoe sustentar essa escolhamesmo quando existem mil outras opções.

Não é sobre fazer mais.

É sobre decidir melhor.

Branding começa antes do layout.

Antes da referência.

Antes da ferramenta.

Começa no posicionamento.

E posicionamento exige abrir mão.

De ideias.

De atalhos.

De agradar todo mundo.

Foi quando entendi issoque meu trabalho começou a ganhar clareza.