Por muito tempo eu achei que direção criativa era sobre visual. Sobre estética. Sobre “bom gosto”. Até perceber que o visual é só o final da história. Hoje, criar ficou fácil.A Inteligência Artificial gera imagens, textos e ideias em segundos. O problema é que ela não escolhe por você. E é aí que muita marca se perde. Quando tudo é possível,a falta de direção vira ruído. Direção criativa é escolher um caminhoe sustentar essa escolhamesmo quando existem mil outras opções. Não